中国玩具产业亟需补上世界品牌短板 每日聚焦
【资料图】
中国是全球玩具生产的主要集中地和世界第一大玩具出口国,但与发达国家的玩具企业相比,中国玩具行业市场集中度低,品牌知名度也不高,存在很大的整合机会。此外,中国玩具市场占全球玩具零售额的13.8%,是亚洲最大的玩具消费国,可以看出中国玩具市场规模庞大且具有增长潜力。
第35届深圳国际玩具展将于4月7日到9日在深圳国际会展中心(宝安新馆)举行,中国最大玩具生产基地广东省玩具协会会长李卓明说:“2023年中国玩具产业面对的国内外市场形势较为复杂严峻。虽然去年中国玩具出口金额创历史新高,同比增长9.1%,但一定程度上是由于产品涨价拉动,产业今年能否稳增长,要看市场情况发展,未来存在较多不确定因素。”
据悉,中国玩具约占世界市场70%份额,广东则是中国最大玩具生产和出口基地。得益于模型、手办、潮品、游戏机等玩具消费近年快速向成年人群体扩张,去年全球玩具消费达1004亿美元,国内市场规模也超千亿元人民币。
李卓明称,新冠疫情暴发后,防疫隔离措施一度激发全球玩具消费热,拼图积木等适宜居家亲子娱乐的玩具大卖,但到去年四季度,消费热退潮明显,在欧美两大玩具消费市场,圣诞节过后商场货架仍有不少卖剩的玩具,销售比前年大为逊色。玩具跨国公司孩之宝、迪士尼、美泰等都面临着巨大的库存压力,业绩表现不佳,今年先后宣布裁员,市场前景不容乐观。
不过,中国经济复苏势头明显,内销潜力正在释放。今年春节期间国内消费市场增长动能强劲,令玩具业界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了国内外1400多家企业进场展示产品,预登记进场买家数也持续上升,玩具业界拓市场、抓订单、促消费的意愿强烈。
同时,中国玩具业面临的国际竞争在加剧。《区域全面经济伙伴关系协定》于2022年实施,包括中国在内的缔约方均承诺降低关税、开放市场、减少标准壁垒等以利贸易发展。东盟国家企业生产成本相对中国较低,这会否对中国玩具等劳动密集型产业造成影响?对此李卓明表示,东盟玩具同行的生产成本相对虽低,但中国企业拥有更先进的生产技术、设备、人才和完善的产业链,而且中国社会环境安全稳定,交货有保障,所以很多对产品质量要求较高的品牌公司,仍都愿交由中国企业生产。中国这样的产业优势,未来十年不会改变。当前产业急需补的短板,是缺乏世界知名品牌。所以,深圳玩具展专门开辟“中外玩具大奖”获奖产品展示区,全力支持中国企业创新产品、做大品牌。
实际上,中国玩具业已意识到国内外形势逼人,不少企业主动升级换代进行差异化发展,积极申报“专精特新中小企业”和“专精特新小巨人”等,目前有十余家玩具企业已获得政府认定。“作为行业协会,我们大力支持企业向专精特新发展。玩具是创意产品,专精特新不仅可有效拓展市场,也能减少同质化竞争压力。”李卓明这样认为。
深圳玩具展素有“中国玩具市场风向标”之称,从展会展况大致可预判市场消费和潮流趋向。“今年积木、卡牌、魔方、盲盒等品类预计仍会俏销,但毛绒玩具、有动漫IP授权的可收藏袖珍模型手办等更容易出爆款。”展会主办方的行业资深人士介绍:“也正是看到了巨大商机,以上几类产品的创新尤为突出,抢占市场的热度持续高涨。”
还有一个不容忽视的趋势是,国外玩具品牌商抓紧一切机会积极开拓中国市场,“迪士尼”“奥特曼”“精灵宝可梦”等知名动漫IP衍生系列产品在本届展会应有尽有。国内不少品牌公司则另辟蹊径,力推国潮、军事题材系列等产品,像知名积木品牌“森宝”“启蒙”“小鲁班”等在这方面就非常突出。也有企业看好青年群体的玩具消费力,针对他们的需求推出了仿真猫狗等宠物陪伴型的毛绒玩具。近期引发社会热议的聊天机器人(ChatGPT),玩具也有雏形产品,这届深圳玩具展不少企业都有语音玩具展示。
为了帮助企业“抓订单、稳外贸”,深圳玩具展主办方借着国内外商贸交流活动重启之机,广邀海外买家重返产区开展采购之旅。对于少部分依然受限到访的国外买家,展会主办方则继续提供线上商务配对服务,为中国玩具企业出海创造更多机会。(记者 路 虹 黎惠仪)
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